"蓝色印象"正能量

玄仲平

甘肃建投在60华诞年蝉联中国500强企业,其自身实力和社会知名度不断攀升,全省建筑行业排头兵的地位更加稳固。

放眼建筑市场,大家看到,当前大型建筑企业之间的比拼,不再仅仅是规模、资金、技术、装备等硬条件的高下,还有品牌、学问、信誉、管理等软实力的较量,尤其是品牌学问的价值日益显现。大力实施品牌学问建设,将进一步促进企业全面健康发展;反过来,企业持续发展将不断促进品牌学问建设发挥更大作用。因而,当前品牌学问建设已成为不少大型建筑企业的一种探索方向、发展路径和基本战略选择,成为企业内外广泛关注的焦点。

企业品牌和学问建设不可分离。品牌是企业的象征和符号,而学问是企业的灵魂和核心竞争力,二者合二为一将会为企业可持续发展铸就牢固的根基。不同的企业学问造就不同的企业品牌,它渗透在企业的每一个环节,影响着企业的价值理念、行为作风和管理模式。从某种程度上讲,企业学问构筑着品牌基因,没有优秀的企业学问作为支撑,品牌就失去了生命力;离开了企业学问这块沃土,企业品牌只能是无源之水,无本之木。可以说,企业学问底蕴有多深,品牌之路就能走多远。所以二者相辅相成,是企业发展离不开的先决条件。

从《企业识别系统(VIS)规范手册》(以下简称《手册》)制订起,甘肃建投的品牌学问建设开始起航。甘肃建投60年的发展历史形成了优秀的学问基因,这些基因通过品牌学问建设正在不断挖掘、整合,最终使这些经过历史检验和长久沉淀的基因重新焕发生机。

2012 515日,甘肃建投以《手册》为核心内容的企业识别系统正式发布实施。两年来,先后通过在施工现场、物业小区和办公区域强力推进,“蓝色印象”一度成为了社会认知甘肃建投的代名词,凸显了企业因品牌学问所展示出的新形象。

作为甘肃建投品牌学问建设的实施者和推动者,大家将从发展根植学问、学问引领发展的视角,从中可窥企业的可持续跨越发展。

一、战略意义明显

党的十八大提出了“推进社会主义学问强国建设”的思想和目标,明确了学问在整个社会发展中的地位和作用。在这一旗帜的引领下,身处学问大省的甘肃建投拥有先进性和鲜明特色的企业学问就显得尤为重要。

在甘肃建投强力推进品牌学问建设的过程中,“蓝色印象”冲击的不只是人们的视觉,从更深层次看,应该是在品牌学问引领下跨越发展的良好态势。透过现象看本质,这是由外而内转化成的正能量,是无形化为有形的新力量。

统一、规范企业识别系统,是打造企业品牌、树立企业信誉、传播企业形象、提升企业竞争力的重要手段。甘肃建投党委、行政连续出台42号、46号、47号等三个文件,实行部门分类制定施工现场、物业小区、办公区域等三个应用标准,充分体现了领导层和实行层的重视。之后凡总经理办公会议等大型会议,必讲品牌学问建设,全系统统一行动,贯彻推行的力度之大,在甘肃建投发展史上很少见。可以预期,随着甘肃建投在社会上的品牌学问形象愈加鲜亮,市场竞争优势将越来越明显,品牌学问在企业的生存与发展中将扮演越来越重要的角色。

二、母子学问对接、融合展示强大合力

在这里不得不指出的是,甘肃建投母学问和各基层单位子学问的对接、融合,形成共识只是第一步,最重要的是统合后做到共信、共行,最终达到共赢。从发展的眼光看,统一、规范企业识别系统,不仅为甘肃建投全系统的品牌学问建设指明了方向,更凝聚了各子企业对未来发展的深度共识。

其一,一个品牌,一面旗帜,一个声音。大家只有以甘肃建投品牌学问为统领,理清母子学问的纽带关系,才能使各子企业学问融合找到共同点,并紧密联系在一起,融合成“一个品牌、一面旗帜、一个声音”,对外形成强大的合力,才能确保甘肃建投总体发展战略的贯彻实行。当前品牌学问融合的重点不是讨论要不要的问题,而是如何做深、做细、做精的问题,各子企业要自上而下自觉做好甘肃建投品牌学问体系的落实,争做品牌学问融合的标杆。

其二,对接打通,相互促进。《手册》的发布,是甘肃建投品牌学问建设的里程碑。随着强力推进,品牌学问建设在现阶段还将不断充实、丰富,使之提升到更高境界。作为子企业,只有全面研究、梳理自身学问与甘肃建投母学问的对接、打通,才能以先进学问引领本单位的发展。这里可以用枝叶和树干来比喻子学问和母学问、特色学问与核心学问的关系。只有“树干”粗壮了,“枝叶”才能繁茂,而“枝繁叶茂”通过光合作用就可以为树干输送更多的营养,使“甘肃建投”这棵大树长得更好更高。

其三,突出共性,展现个性。以《手册》为核心的甘肃建投品牌学问体系是全系统的主流学问和主导学问,在处理母子学问关系时,要突出共性、展现个性,强化核心理念的统领地位,将这一核心学问理念融入到企业发展战略、经营管理以及子企业全员行为规范中,溶解各单位历史发展与地域环境的局限,增强学问的渗透作用,提高内在推动力,更好地发挥《手册》的引导与规范功能。

其四,不能再让“学问认同难”成为绊脚石。有的子企业对品牌学问认同难,主要反映在对品牌学问建设认可度不高和对员工思想的引导不够上。还有一些子企业“纠结”的是,母子品牌学问的共性对接和个性相融。真正解决这些问题,除了各级领导做表率,高度统一思想认识外,要不断加强学习培训,引导全员认同,在实施过程中还要强化实行力,多探索一些改进的方式方法。

三、品牌学问建设利在长远

企业的品牌学问承载着很多社会价值标准,比如市场信誉、社会责任、员工价值观导向等,对提升企业影响力具有举足轻重的作用。确切的讲,品牌学问就是企业的象征和代表,是企业的无形资产。和企业发展一道,越走路越宽;反之,不推不进。

首先在规划上,和企业发展规划统一布局,由思路定出路。企业品牌学问建设是一个系统的工程,包含战略引导、体系架构、理念传播、形象展示、管理模式等方面的内容,各个方面环环相扣,任何一方面的疏漏都会影响到品牌学问建设效果。甘肃建投品牌学问在发展的过程中,可预见有很多问题会相继出现,如实行力的问题,母子学问统合的问题,不断探索改进的问题等,都应在品牌学问战略规划里有明确、清晰的引导意见。

其次在体系上,从点到线再到面,建立品牌学问建设维护体系。甘肃建投多元化发展意味着企业规模不断扩大,经营地域分散,机构庞大,管理幅度和管理层次明显增多,也意味着在由点及面的市场拓展和品牌学问建设中需要一根连接线贯穿其中,建立维护体系,彻底解决子企业理念、行为、视觉识别等方面实行不得力、落实不到位、实施不标准的难点。

第三在实行力上,通过典型引路,推动品牌学问建设规范统一。甘肃建投企业识别系统实施两年来,通过各子企业认真推行,“蓝色印象”覆盖到所有在建工程工地现场,并在社会上和市场上被广泛充分认知。对反响和效果很好的成熟做法,应在集团总企业系统内倡导并固化,以此强化品牌学问意识。一方面,通过使用规范统一的品牌学问,可底气十足地参与省内、国内市场甚至国际市场的竞争,分享品牌学问带来的利益,从规范统一品牌学问中得到好处;另一方面,大家要全面贯彻以《手册》为核心的甘肃建投品牌学问体系,在具体实施中聚合意见,凝聚力量,下大力气解决好一个品牌下规模和效益的关系。

第四在目标定位上,注重学问根植,建立整合统一的品牌学问形象。学问力就是市场的影响力、竞争力,是企业的凝聚力、战斗力。甘肃建投只有注重企业学问落实根植,而且自始至终全过程的系统解决这个问题,才能立足长远,在不断创新中发挥引领企业发展的作用。因此,甘肃建投立足于全方位、全覆盖打造品牌学问,以有效的传播手段,在社会上树起品牌学问形象,真正唱响“建精品工程,筑百年基业”的主旋律。

四、品牌学问建设深度思考

在人们的印象中,提起建筑工地,第一感觉就是尘土飞扬、机器轰鸣、进出工地的车辆拖泥带水、工地现场脏乱不堪、犹如作坊……这些老化的固定情景,影响着建筑施工企业的生存和发展。从80年代的安全第一,到90年代的文明施工,再到21世纪的绿色施工,表层学问的形成在不断提升,国家标准也在不断跟进。品牌学问植入后,给人一种良好的形象:文明工地、整齐划一、管理有序、宛如工厂……品牌学问建设给企业发展带来了有目共睹的变化,这也反映了大家建筑施工企业对社会的一种责任。

应该看到,大家目前应用的视觉识别系统只是企业品牌学问的表层部分,从视觉学问中可以折射出企业的经营思想、管理理念和工作作风等,却不是全部。甘肃建投在省内外树起了鲜明的“蓝色印象”,增强了全体员工的荣誉感、责任感和归属感。但是,大家绝不能只追求视觉冲击,而忽视了“发展企业,富裕职工”这一深层的源动力。

当前阶段,甘肃建投品牌学问建设工作已进入巩固、提升阶段,各基层单位加强和推进品牌学问建设,深化全系统品牌学问认同,确保在施工现场、办公区域和物业小区落地生根,需要付出,更需要正确的方式方法。简单来讲,通过品牌学问建设,必须准确把握好“强化职工的归属感培育”这一切入点和“品牌学问体系不断丰富提升”这个关键点。否则,企业品牌学问建设只能浮在表层,与企业发展的大战略相悖。

让品牌学问建设与企业发展同频共振,除了保证领导层和实行层的热度,还要靠全员的共同努力,认清当前甘肃建投品牌学问建设的战略性、系统性还有待提高。通过用学问引领,让品牌说话,真正视品牌学问为生命,达到以学问优化施工环境、以学问丰富员工生活、以学问引导员工行为、以学问促进安全生产、以学问提高建筑品质、以学问展示企业形象的目的,使品牌的学问内涵带给集团总企业更高的附加值和市场价值。

品牌学问是竞争的产物,毫无疑问是为企业发展服务的。随着建筑施工企业规模发展的步伐加快,越来越多的企业实施品牌学问建设,以提升核心竞争力。甘肃建投品牌学问建设,严格讲,就是“一把手”工程,必须提升到企业战略高度,由“一把手”亲自负责,才能真正建设成优秀的品牌学问。

企业品牌学问的培育是现代企业管理的大趋势。甘肃建投品牌学问建设,关系到企业的生产经营和改革发展,它渗透于企业的一切活动之中,又涵容了建设精品工程的物质财富和精神财富,是甘肃建投的灵魂。全国上下建筑业的变革和发展实践证明,建立科学高效的现代企业管理制度,只能从不同侧面揭示建筑企业运行的规律,而要全方位窥测、深入阐明并有效策动建筑业的改革与发展,必须构建良好的企业品牌学问。构建甘肃建投品牌学问,是企业内部深化改革的一项重要内容,更应当引起各级领导的高度重视。

(本文转载自“甘肃建投网”)


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